Κουραστήκατε να χάνεται το περιεχόμενό σας στον θόρυβο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης; Αναρωτιέστε πώς οι κορυφαίοι δημιουργοί παράγουν συνεχώς βίντεο που τραβούν την προσοχή;
Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε μια αποδεδειγμένη μεθοδολογία για την κατασκευή επιτυχημένων βίντεο και την προσαρμογή τους στη δική σας θέση
Γιατί η αφήγηση βίντεο έχει σημασία
Με 5 δισεκατομμύρια χρήστες στις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης σήμερα, η αναγνωρισιμότητα γίνεται όλο και πιο δύσκολη. Σε αντίθεση με τις πρώτες μέρες που οι δημιουργοί περιεχομένου ανταγωνίζονταν μερικά εκατομμύρια άλλους, το σημερινό τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι κορεσμένο από δισεκατομμύρια κομμάτια περιεχομένου που συναγωνίζονται για να αποσπάσουν την προσοχή.
Το κλειδί της επιτυχίας είναι να κατανοήσουμε γιατί οι αλγόριθμοι των κοινωνικών μέσων λειτουργούν με τον τρόπο που λειτουργούν. Σε αντίθεση με τη δημοφιλή πεποίθηση, οι πλατφόρμες δεν απαγορεύουν κάποιο περιεχόμενο ή καταστέλλουν την προσέγγιση χρηστών για να εξαναγκάσουν τις πληρωμένες διαφημίσεις. Αντίθετα, ενδιαφέρονται για έναν πρωταρχικό στόχο: τη διατήρηση των χρηστών στην πλατφόρμα όσο το δυνατόν περισσότερο, ώστε να προβάλλονται περισσότερες διαφημίσεις και να δημιουργούν περισσότερα κέρδη.
Εδώ είναι που η αφήγηση γίνεται απαραίτητη. Ο Brendan Kane, ιδρυτής του Hook Point, επισημαίνει, “Πώς διατηρούμε συνήθως την προσοχή σε οποιοδήποτε μέσο, είτε πρόκειται για βιβλία, άρθρα, ταινίες, τηλεόραση; Λέμε ιστορίες.” Ακόμη και σε περιστασιακή συνομιλία, όταν κάποιος λέει, «Να σου πω μια ιστορία», τα αυτιά ανοίγουν και ο κόσμος εστιάζει με προσοχή.
Ερευνήστε και εντοπίστε επιτυχημένες οργανικές μορφές βίντεο
Πριν ξεκινήσετε την έρευνά σας, πρέπει να συμβιβαστείτε με τις δύο παρακάτω αρχές:
Το πρώτο είναι ότι τα οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν προορίζονται για απευθείας πώληση. Έχει σκοπό να κάνει τους ανθρώπους να σας γνωρίσουν, να σας αρέσουν και να σας εμπιστευτούν, ώστε να παρακινηθούν να αγοράσουν το προϊόν σας.
Και δεύτερο, υπάρχει η τάση της αγοράς, μία ιδέα προσέγγισης αλλά και η μορφή εμφάνισης του περιεχομένου.
Τώρα που ξέρετε τι να αναζητήσετε, ακολουθούν δύο τρόποι για να πραγματοποιήσετε αυτήν την έρευνα μόνοι σας:
Δώστε προσοχή στις τάσεις της αγοράς που εμφανίζονται στις ροές κοινωνικής δικτύωσης. Οι αλγόριθμοι σας δείχνουν ήδη επιτυχημένους τύπους περιεχομένου. Όταν βλέπετε κάτι να έχει καλή απόδοση, τότε μελετήστε το προφίλ αυτού του δημιουργού για να δείτε την προσέγγισή του. Αντιγράφει ο δημιουργός αυτή τη μορφή ξανά και ξανά με επιτυχία;
Χρησιμοποιήστε τη ροή του διαδικτύου/Google για να αναζητήσετε και να εμφανίσετε περιεχόμενο σχετικό με τον κλάδο σας. Εάν είστε για παράδειγμα διατροφολόγος, αναζητήστε όρους όπως «διατροφικές ατάκες» ή «συνταγές μαγειρικής». Οι προπονητές μπορούν να αναζητήσουν όρους όπως “επιχειρηματικές συμβουλές”. Οι αλγόριθμοι θα σας δείξουν πιο σχετικό, επιτυχημένο περιεχόμενο καθώς το κάνετε πιο συχνά.
Καθώς βρίσκετε ιδέες, καταγράψτε την καθεμία σε ένα υπολογιστικό φύλλο μαζί με τον δημιουργό της.
Επιλέξτε και αναλύστε μια μορφή βίντεο
Το να γίνει viral δεν πρέπει ποτέ να είναι ο μοναδικός στόχος. Τα βίντεο που παράγετε πρέπει να σχετίζονται με την τεχνογνωσία, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Το κλειδί είναι η εύρεση μορφών που σας επιτρέπουν να επιδείξετε τις γνώσεις σας σε ένα κοινό-στόχο, ενώ ταυτόχρονα προσελκύετε ευρύτερο κοινό.
Για παράδειγμα, το SB Mowing. Πλησιάζει σπίτια με κατάφυτες αυλές, προσφέρει δωρεάν υπηρεσίες και τεκμηριώνει τη δραματική μεταμόρφωση—δημιουργώντας συναρπαστικές ιστορίες που αναδεικνύουν φυσικά την τεχνογνωσία του.
Για να βρείτε το κατάλληλο για εσάς, κάντε έναν απολογισμό όλων των μορφών βίντεο και των δημιουργών που εντοπίσατε στη φάση της έρευνας. Εξετάστε κάθε ένα από αυτά και επιλέξτε τη μορφή που έχει την καλύτερη φυσική εφαρμογή για εσάς, την προσωπικότητά σας και τη θέση ή τη βιομηχανία σας. Η μορφή θα λειτουργήσει μόνο εάν το βίντεο είναι αυθεντικό και νιώθετε άνετα με αυτό.
Στη συνέχεια, θα κάνουμε ανάλυση δεδομένων. Ποια video έχουν τραβήξει την προσοχή?
- – Βηματισμός σε όλο το βίντεο
- – Τοποθέτηση λεζάντας και στυλ
- – Αποτυπώσεις αντίδρασης και συναισθηματικές στιγμές
- – Περιβαλλοντικοί παράγοντες που επηρεάζουν τη συμμετοχή
- – Τεχνικά στοιχεία όπως μεταβάσεις και επεξεργασίες
Στρατηγική για καλύτερα οργανικά αποτελέσματα
Δείτε ένα παράδειγμα μορφής/ιδέας που χρησιμοποιείται με συνέπεια από τον Tanner Leatherstein για να αποκτήσει τεχνογνωσία και αξιοπιστία διασκεδάζοντας το κοινό του.
Ξεκίνησε αποδομώντας μια τσάντα Chanel αξίας 500 δολαρίων για να εξετάσει τη χειροτεχνία της και να καθορίσει εάν το προϊόν άξιζε το κόστος. Στη συνέχεια επεκτάθηκε στην αποδόμηση προϊόντων από άλλες μάρκες πολυτελείας.
Εξετάστε και αναλύστε οργανικά βίντεο με απόδοση κάτω του μετρίου
Όταν το περιεχόμενο βίντεο που παράγεται με αυτήν τη μέθοδο έχει χαμηλή απόδοση, συνήθως οφείλεται σε ένα ή και στα δύο από αυτά τα δύο πράγματα:
Το πρώτο είναι ότι παρεξηγήσατε τους βασικούς οδηγούς απόδοσης. Ίσως εστιάσατε σε επιφανειακά στοιχεία αντί για δομικά στοιχεία ή χάσατε κρίσιμα στοιχεία μορφής.
Το δεύτερο είναι η ποιότητα εκτέλεσης. Ίσως δηλαδή είχατε τεχνικά προβλήματα στην παραγωγή, προβλήματα ρυθμού ή αδύναμη δομή ιστορίας.
Για να το μάθετε, πρέπει να κάνετε μια συστηματική σύγκριση του περιεχομένου σας με επιτυχημένα παραδείγματα στην ίδια μορφή.
Παίξτε το βίντεό σας δίπλα-δίπλα με ένα παράδειγμα «χρυσού προτύπου» και αναλύστε τυχόν διαφορές, όπως ανεπαίσθητες παραλλαγές εκτέλεσης ή προγράμματα οδήγησης απόδοσης που λείπουν.Τέλος, προγραμματίστε συγκεκριμένες βελτιώσεις για το επόμενο βίντεο που θα δημιουργήσετε.
Ακολουθώντας αυτήν τη συστηματική διαδικασία ελέγχου, οι δημιουργοί μπορούν να κάνουν σταδιακές βελτιώσεις με κάθε νέο κομμάτι περιεχομένου. Αφού κατακτήσετε μια μορφή, μπορείτε να εξετάσετε τη μαζική παραγωγή για να κλιμακώσετε τη δημιουργία περιεχομένου.
Οργανώστε την οπτική σας ιεραρχία
Αποφύγετε να κατακλύσετε τους θεατές σας χρησιμοποιώντας πάρα πολλά οπτικά στοιχεία ταυτόχρονα, ειδικά στα πρώτα δευτερόλεπτα του βιντεό σας. Κατά τον προγραμματισμό του βίντεό σας, βεβαιωθείτε ότι έχετε μια σαφή οπτική ιεραρχία του τι θέλετε να εστιάσετε πρώτο, δεύτερο και τρίτο για να δημιουργήσετε μια σαφή διαδρομή για την προσοχή των θεατών.
Πώς να εφαρμόσετε το μοντέλο περιεχομένου στην επιχείρησή σας
Πολλοί άνθρωποι κάνουν το λάθος να δημιουργήσουν ένα εξειδικευμένο κομμάτι οργανικού περιεχομένου για ένα εξειδικευμένο κοινό. Δυστυχώς, αυτή η προσέγγιση δεν λειτουργεί επειδή δεν υποστηρίζει τον στόχο των πλατφορμών να διατηρήσουν μάζες θεατών. Αυτές οι πλατφόρμες δεν πρόκειται να κάνουν το βαρύ έργο της εύρεσης εξειδικευμένου κοινού για το οργανικό βίντεό σας.
Επιπλέον, εάν σχεδιάζετε ένα εξειδικευμένο κομμάτι περιεχομένου για ένα εξειδικευμένο κοινό, συνήθως δεν έχει μια ιστορία και εμφανίζεται σαν διαφήμιση, με αποτέλεσμα να πέσει στα αζήτητα.
Ακολουθώντας μια γενική προσέγγιση με τη μορφή μετασχηματισμού, προσεγγίζει ένα πολύ ευρύτερο κοινό, έτσι οι αλγόριθμοι εμφανίζουν το οργανικό του περιεχόμενο πιο συχνά σε όλο και περισσότερους ανθρώπους.
ΠΗΓΗ Michael Stelzner